香港日报

新华社记者邹多为、丁乐

夜似锦，灯如画，又是一年元宵时。

作为春节“压轴大戏”，元宵佳节充满团圆与幸福，以其独有的烟火味、欢乐味、文化味，掀起消费热潮。

在乌鲁木齐大巴扎步行街，小朋友在品尝汤圆。新华社记者 王菲 摄

从买元宵和汤圆的热情高涨，到不少餐厅翻台率新高，从游园喜乐活动趣味拉满，到主题灯光秀打造视觉盛宴，“元宵档”里消费潮，照见中国乙巳新春满满的活力。

——“品”出新食尚。

元宵佳节餐桌上的“C位”，汤圆、元宵当仁不让。

京东超市数据显示，近一周以来，汤圆销量环比增长超2倍。叮咚买菜预计，元宵节期间汤圆类商品销售额同比有望增长约15%。

五仁、桂花、黑芝麻等“老三样”尚未唱罢，糖醇、芋泥、龙井茶等新口味隆重登场。今年元宵类商品整体创新速度加快，粗粮入皮、健康食材或甜品零食原料入馅等新旧风味融合、混搭竞相成为各大企业发力点。

传统与创新之间，元宵连接过去与未来，带来人们情感的归属。

黄色的招财元宝汤圆寓意日进斗金，金蛇点缀的芝麻汤圆契合蛇年生肖主题，贴有爱心、花朵图案的心花怒放汤圆配合情人节开发……一只汤圆，在原料上出新，以“高颜值”示人，别出心裁地击中消费者的心。

小汤圆，大团圆。北京龙人居水煮鱼连锁酒楼负责人透露，即便今年元宵节不在周末，店内包间已基本被预订一空，百姓就餐甚至比初一至初三还要火爆。

——“闹”出新“年味”。

“正月十五闹元宵”。元宵节，主打的就是一个“闹”字。

集歌舞表演、灯会市集等民俗活动为一体的游园喜乐会，因寄托着美好愿景与期待而广受青睐。飞猪12日发布的报告显示，元宵“灯会游”热度同比增长43%。

元宵佳节恰逢亚冬盛会。在零下约20摄氏度的雪地里，中外宾客体验冰版画、扭秧歌，饶有兴致地摇元宵，祈愿“摇”出热闹的团圆年……一场以“激情庆亚冬 冰雪闹元宵”为主题的元宵节晚会在哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台上演。

哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台上演元宵大联欢。新华社记者 杨思琪 摄

在240小时过境免签政策、“China Travel”热潮的助力下，各地入境游持续升温，越来越多洋面孔，从元宵这扇窗，看到中华灿烂文化之美。

在广州，17国18城的国际友人写春联、画粤剧脸谱，品尝擂沙汤圆、广府传统小食;在苏州，德国、加拿大、美国、哥伦比亚等国的友人，欢乐闹元宵，感受中国新年的喜庆祥和……

——“融”出新样态。

灯火映街市，LED互动屏打造“祈福墙”，AI定制年礼，通过触摸、声音等方式和灯光互动……传统文化活动与现代科技相结合，不仅打造出古今交融的数字年味，也为假日消费增添新动能。

图为在重庆拍摄的无人机表演。春节期间，多场无人机表演在重庆朝天门长江、嘉陵江两江交汇处精彩上演。新华社记者 王全超 摄

据大众点评数据，元宵节结合全息投影、3D裸眼、声光电现代科技手段的户外沉浸式灯会展、非遗文化活动等成为亮点;美团旅行数据显示，2月3日至9日期间，“无人机表演”搜索量同比上涨318%。

元宵节当晚，在浙江嘉兴的濮院时尚古镇，船桨划开碧波，一艘艘灯船“水灵灵”地慢荡。游客将祈福水灯放入河里后，无人机变换成数千盏暖黄色的孔明灯，缓缓升空，呈现“为你明灯三千”的浪漫。

一个个挂起的祈福牌、一盏盏亮起的非遗滚灯、一幅幅传统手艺人现场制作的糖画……丰富多彩的民俗体验和非遗活动，让游客、市民沉浸式感受古老传统与现代创意融合的魅力。

商务部副部长盛秋平表示，将坚持“政策+活动”双轮驱动，协同推进提振消费专项行动，开展“购在中国”系列活动，创新多元化消费场景，促进商旅文体健深度融合，更好满足人民美好生活需要。

元宵年俗，“闹”出中国精气神，徐徐铺展满园春色的活力画卷。